Serra Negra está localizada no norte do estado de São Paulo, numa região de 927 metros de altitude, com picos de até 1300 metros. Cercada por montanhas da Serra da Mantiqueira, Serra Negra é uma estância hidromineral que ficou conhecida como “cidade da saúde”. O poder terapêutico de suas fontes de águas minerais, juntamente com o clima de montanha, responde por parte da procura à cidade, assim como o turismo rural praticado em seus muitos sítios e hotéis-fazendas. Os turistas que vão à Serra Negra têm a possibilidade de visitar propriedades que desenvolvem plantio de café, cultivo de produtos orgânicos, sem a utilização de agentes químicos, e produção de queijos e vinhos. Serra Negra também é um pólo de realização de eventos, com um Centro de Convenções Circuito das Águas em constante atividade.